近日，云酒傳媒聯合益普索（Ipsos）發布了《2021酒飲消費洞察報告》，通過廣泛的消費者調研，對酒飲市場特點進行研究分析。

    報告顯示，從品牌來看，洋河以40%的比例位居“全國飲用十大品牌”之首；從消費人群來看，茅臺、洋河成為受訪年輕消費群體最關注的品牌TOP2，其中18-24歲年輕人占比高。

數據來源：益普索2021定量調研

    隨著Z世代逐漸成為消費市場的主力軍，深度鏈接年輕消費群體成為各企業乃至各行業的“必答題”。如何與年輕人交朋友？洋河有著自己的思路。

樂在一起！不斷升級的綿柔品質

    益普索報告提出，從調研來看，年輕人主要在熱鬧、開心、輕松的氛圍下選擇白酒，并且他們對于品牌的選擇更年輕化，更傾向于選擇知名度高的品牌。洋河獨特的綿柔品質成為大多數年輕人的選擇。

    “周圍人沒有不知道海之藍、天之藍的”，畢業于南京工業大學的劉先生表示，“第一次接觸白酒就是天之藍，品牌知名度高，口感綿柔，更容易接受。”

    和劉先生一樣的年輕人不在少數，他們普遍認為，洋河酒更綿柔，更符合年輕人的消費偏好。尤其是洋河不斷深耕綿柔機理，持續品質升級，為年輕人提供了更多選擇。

玩在一起！更多活動花式玩法

    “新鮮”“有趣”“敢于嘗試”，是Z世代消費群體的鮮明標簽，而洋河舉辦的品牌活動總能觸發他們的共鳴。

    火爆朋友圈的夢之藍燭光音樂會就是最受年輕人歡迎的活動之一。在燭光點點中聆聽古典音樂，精心打造的夢境花園成為網紅打卡點，DIY夢之藍酒瓶彩繪、夢之藍雞尾酒，還有當下最流行的楓糖挑戰……

    每一個活動都極具吸引力，就算不能親臨現場也要線上一飽眼福，音樂會直播相冊超過6.8萬人次瀏覽。

    除了好玩、好看，更健康、更活力的“我愛天之藍”公益樂跑活動也成為年輕人的選擇。歷時2個月，22場大型公益跑，超過25000人參與，從遼寧、吉林到黑龍江，再到河北、河南和安徽等地，“我愛天之藍”公益樂跑活動熱度高漲，參與人數不斷刷新紀錄，已經成為年輕消費群體中最具影響力的全民健身活動之一！

志在一起！用價值觀對話年輕人

    想要真正走進Z世代的圈層，關鍵在于如何構建起品牌和新一代年輕人的情感對話路徑。對于洋河而言，夢想——這個奉行不渝的價值觀才是真正把年輕群體凝聚在一起的力量。

    盡管“躺平”成為大家不斷調侃的熱詞，但《中國Z世代智能信息全域研究報告》顯示，“人設”多元的Z世代是拒絕躺平的一代，更強的時代自信已經引發了家國情懷在這一代年輕人身上的強勢回歸，追夢路上他們展現出了極強的社會擔當與文化自信。

    在追夢的路上，夢之藍不僅是年輕人為夢前行的見證者、親歷者，更是大家追夢圓夢路上的陪同者和親密的伙伴：夢之藍系列更高端的產品，圓的是消費者需求升級的成長之夢；夢之藍公益助學，圓的是全社會為愛護航的公益之夢；夢之藍助力航天，圓的是探索宇宙的航天之夢……

    這份獨特的文化共鳴，與年輕人達成精神回響，如同“滴水歸大?！保幌?。用價值觀對話年輕人，在認可與共鳴中，洋河與他們的鏈接也更加深厚。